SYRSA
Auditoría de marca y rebranding de SYRSA: nueva arquitectura de marca y sistema visual para un grupo líder en automoción y servicios de movilidad.
SYRSA es una marca con más de 60 años de trayectoria en el sector de la automoción. Un grupo con una estructura compleja, formado por más de 60 instalaciones entre propias y de agentes, concesionarios oficiales de marcas como Renault, Dacia, Volvo, Hyundai, Mazda, Nissan, Suzuki, BMW/MINI, Alpine, Omoda/Jaecoo, entre otras, y con líneas de negocio adicionales como seguros y gestoría.
En un contexto de profunda transformación del sector – marcado por la digitalización, la movilidad eléctrica y un cambio en el modelo de relación con los clientes – SYRSA se encontraba ante un reto clave: evolucionar de un grupo de concesionarios a una marca de servicios integrales de movilidad, capaz de crecer, adaptarse y proyectar confianza en nuevos escenarios.
El reto
Ordenar, clarificar y preparar la marca para el futuro
La marca arrastraba una arquitectura compleja, fruto de su crecimiento histórico, con múltiples denominaciones, razones sociales y marcas de servicio. Esta realidad dificultaba la comprensión global del ecosistema SYRSA, tanto para clientes como para empleados, y suponía una barrera para la expansión y la entrada en nuevos mercados.
El reto no era únicamente gráfico. Era estratégico:
- Definir una arquitectura de marca clara y escalable.
- Reforzar el valor y el reconocimiento de SYRSA como marca paraguas.
- Construir una identidad capaz de convivir con marcas comerciales de automoción sin competir con ellas.
- Crear un sistema visual coherente, flexible y preparado para crecer.
La nueva identidad debía cambiar por completo la percepción de la marca para pasar a percibirse como solvente, tecnológica y sobria. El diseño minimalista y la elección del color son intencionados, para permitirle compartir espacios con las marcas comerciales que comercializan, sin restarles protagonismo.
Decidir antes de diseñar
Auditoría de marca
El proyecto comenzó con una auditoría de marca en profundidad. Analizamos el contexto del sector, las tendencias en branding, el posicionamiento de SYRSA y distintos escenarios posibles de arquitectura de marca: desde modelos de submarcas independientes hasta arquitecturas respaldadas o híbridas.
Este trabajo estratégico se materializó en un informe exhaustivo donde se evaluaron ventajas, riesgos e implicaciones de cada alternativa, siempre con una visión a medio y largo plazo.
La conclusión fue clara: apostar por una arquitectura monolítica o “branded house”, que permitiese capitalizar la fuerza, el prestigio y el reconocimiento de SYRSA, simplificar el portafolio de marcas y facilitar la comprensión del ecosistema completo de servicios.
SYRSA debía ser el eje vertebrador de todo el sistema.
Una marca sobria, tecnológica y con personalidad propia
El rebranding
A partir de la estrategia definida, abordamos el rediseño de la identidad corporativa de SYRSA. El objetivo era crear una marca contemporánea, sólida y discreta a la vez, capaz de acompañar a marcas comerciales de primer nivel sin restarles protagonismo.
El nuevo logotipo se construye a partir de una tipografía técnica, con líneas puras y diagonales que sugieren movimiento, trayecto y dirección. Una marca pensada para hablar de movilidad sin recurrir a clichés visuales del sector.
El sistema se completa con una paleta cromática sobria, una jerarquía tipográfica clara y una serie de recursos gráficos – como el triángulo corporativo – que aportan dinamismo y coherencia a todas las aplicaciones.
Más allá del logotipo, se diseñó un sistema visual completo, preparado para funcionar en entornos físicos y digitales, desde señalética y espacios comerciales hasta comunicación corporativa y soportes publicitarios.
Un lenguaje común para diferentes servicios
Sistema de marcas
Uno de los puntos clave del proyecto fue el desarrollo de un sistema de submarcas coherente, que permitiera crecer sin perder consistencia. Bajo el paraguas de SYRSA se diseñaron marcas de servicio como SYRSA Seguros y SYRSA Gestoría, cada una con su propio código cromático, pero compartiendo estructura, tipografía y recursos visuales.
Este enfoque permite diferenciar servicios sin fragmentar la marca, reforzando la sensación de ecosistema y facilitando la comprensión de la oferta global por parte del usuario.
El sistema quedó recogido en manuales de identidad específicos para cada submarca, asegurando una correcta implementación presente y futura.
De la estrategia a la realidad
Implementación y activación de marca
El proyecto culminó con el desarrollo de aplicaciones reales de la marca: papelería, señalética exterior, espacios comerciales, soportes promocionales, merchandising y piezas de comunicación.
Todo el sistema fue diseñado para ser fácilmente aplicable, normativizado y escalable, facilitando su adopción interna y garantizando coherencia en todos los puntos de contacto con la marca.
Resultado
Una marca preparada para evolucionar
El nuevo sistema de marca de SYRSA permite al grupo afrontar con solidez un escenario de cambio profundo en el sector de la movilidad. Una identidad clara, coherente y flexible que refuerza la confianza, simplifica la relación con los usuarios y sienta las bases para el crecimiento futuro.
